تحسين CTR الموقع مع خبير سيو
كثير منا يجد أن ظهور موقعه عال جدا إلا أن نسبة النقر منخفض جدا بالنسبة إلى معدل الظهور وهذا يعود إلى أسباب كثيرة سنتطرق لها مع خبير سيو والأسباب هذه بعضها تتداخل وبعضها منفصلة مستقلة نتكلم عنها كلها بإذن الله
والمقالة احتوت على أهم ثلاث نقاط:
أسباب انخفاض نسبة النقر
التحسينات اللازمة لرفع نسبة النقر
ما هو المعدل الجيد لـ CTR
نبدأ بالقسم الأول من المقالة مع خبير سيو
أولا عدم فهم نية الزائر وهذا تحته عدة أسباب نتطرق لها:
- موافقة العنوان لنية الزائر في الكلمة ومخالفته في المحتوى
بمعنى أن عنوانك مناسب جدا بالنسبة للكلمة المفتاحية لكن نوع المحتوى فيه الخلل ومن أمثلته:
- الزائر يريد فيديو وأنت محتواك مقالة
- الزائر يريد صورة وأنت محتواك مقالة
- يبحث عن منتج وأنت تقدم فقط المعلومات
وعلى هذا تقيس باقي الأمور فهنا الزائر يجد عنوانك مناسب لكن يجد محتواك غير مناسب فلن يدخل فيصبح معدل الظهور عالي ومعدل النقر منخفض.
- مخالفة العنوان لنية الباحث مع موافقته في المحتوى
ونريد بذلك أنك تمسك كلمة مفتاحية لكن بعنوان لا يتناسب معه ونضع هنا مثالا توضيحيا، الكلمة هي: “كيف أستعمل كريتين”
لكن عنوان مقالتك هو “فوائد استعمال كريتين”
فالزائر هنا يعلم الفوائد وهو يعلم الدواء لكن لا يعلم كيف يستعمله بذلك يتجنب موقعك، رغم أنك وضعت كيفية الاستعمال في ضمن المقالة ولكن الزائر لا يعرف ذلك.
السبب الثاني وهو أكثر شيوعا وهو موضع ظهورك، لا يخفى عليكم أن عامة الزوار يضغطون على أول ثلاث نتائج ونصيب الأسد للأول فقط ثم البقية يحصلون على الفتات
فيكون موقعك في نتيجة رقم 8 فيرتفع عندك معدل الظهور بشكل كبير مع 0 أو 1 بالمية للنقر ففي هذه الحالة ستحتاج إلى تحسين استراتيجيتك لكي تأتي إلى نتيجة رقم 1
- هنا تنبيه أحيانا تجد موضعك في رقم واحد لكن ليس في كل البلدان بحيث أن عدد الظهور كثيرة في دولة انت غير متصدر فيها إنما متصدر في دولة أخرى لا يوجد بحث عالي فيها
السبب الثالث وهو ظهور ما يغطي على نتيجة رقم 1 وهذا كثير من الناس يجدونه محيرا لأنه يرى نفسه في نتيجة رقم واحد لكن نسبة النقر ضعيفة جدا والسبب يعود إلى أشياء تغطي على نتيجتك وهي كالتالي:
- ظهور إعلانات كثيرة أعلى منك في الدولة التي نسبة الظهور والبحث فيها مرتفعة.
- وجود مقتطف أعلى منك في الدولة التي نسبة الظهور والبحث فيها مرتفعة وهو المعروف بنتيجة رقم 0
- وجود جواب الذكاء الاصطناعي لقوقل وهذا إلى الآن ليس مفعلا لكن بمجرد تفعيله سيقلل نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير فمع وجودك في نتيجة رقم 1 تجد نسبة النقر قليل
السبب الرابع استهداف براندات المشهورة وهذا في بعض الأوقات يكون خطأ وفي بعض الأوقات يكون مفيدا لذلك نقسمه إلى عدة حالات:
- فإن كنت تستهدف كلمة معلوماتية هو يريدها من موقع البراند فسيرفع معدل الظهور وسيخف معدل النقر ومثاله ” تجربتي في تنظيف الرحم عالم حواء “
ففي حالتنا هذه الزائر (في الغالب وليس دائما) سيتجاوز موقعك ويذهب إلى عالم حواء فلذلك الاستهداف هنا نوعا ما غير مناسب
وقلنا نوعا ما لأن هناك احتمال أنه يتجاوز البراند ويدخل لديك إذا كنت أعلى منه لأنه يريد معلومات التي قد تتوفر في غير الموقع المعني.
- وفي بعض الحالات يعتبر من الخطأ أن تستهدف كلمة البراند بحيث أن المنتج المعني لا يشتريه الزائر إلا من موقع البراند مثل “دهن عود العربية للعود”
- وعندنا حالات ممكن استهداف براند معين كأن يبحث عن ريفيو أو معلومات عن البراند أو أفضل منتج لديهم إلى آخره.
تحسين CTR الموقع مع خبير سيو
وقبل أن ابدأ بهذا القسم من المقالة أحب أن أذكر هنا خلط عجيب من بعض متخصصي سيو وهو الخلط بين سيو الداخلي وبين رفع نسبة النقر إلى الظهور فمثلا قد يستشيره أحدهم فيخبره مثلا يربط بين المقالات !
الربط بين المقالات لا تعلق له برفع CTR في بحث قوقل
نعم في حالة واحدة وهي في حالة المقالة كانت في موضع مثلا 8 وهو يربط ليساعده لكي يرتفع إلى نتيجة 2 مثلا وتزيد بذلك نسبة النقر أما أن شخص في نتيجة رقم 1 ويعاني من الخفض وينصح بربط المقالات هذا خطأ وخلط غريب
لأن CTR تركيزه هو تحسين ظهورك في محرك البحث حتى تشجع الزائر على النقر فالتحسين الداخلي التي لا يحسن من الخارج يعتبر لا فائدة له بالنسبة لـ CTR أما بعض التحسينات الداخلية التي تؤثر في التحسين الخارجي في سيرب فهذه سنتكلم عنها إن شاء الله.
الآن نأتي إلى بعض الأمور التي ينبغي فعلها لرفع نسبة النقر ومن تلكم الأمور:
العناوين فالعنوان يكون جذاب وملفت وواضح ويفهم منه الزائر أن لديك ما يريده بالضبط
فهذا يساعد على رفع نسبة النقر وهنا أذكر مثالين لعنوانين أحدهما عنوان غير ملفت والآخر ملفت:
” طرق تحسين اللياقة البدنية”
والملفت ” 10 طرق سهلة لتحسين اللياقة البدنية في المنزل بدقائق”
نلاحظ في العنوان الأول، يتم وصف المحتوى بشكل عام دون توضيح التفاصيل الجذابة التي يمكن أن تشد انتباه الزائر، بينما في العنوان الثاني، يتم تحديد صعوبة من التمارين وسهولتها والمدة الزمنية المحددة والتأكيد على أنها تنفذ في المنزل، مما يثير فضول الزائر ويجعله يشعر بأنه سيحقق نتائج في وقت قصير وبجهود بسيطة.
عند كتابة عنوان مقالة جذابة، حاول توضيح المعلومات الرئيسية التي ستجذب الزائر
قم بتحديد العدد المحدد، والفترة الزمنية، والطرق البديلة، وأي ميزات فريدة أخرى يمكن أن تجذب انتباه الزوار وتجعلهم يرغبون في قراءة المقالة.
استعمال الوصف في تحسين CTR الموقع مع خبير سيو
والوصف المقصود هنا هو الذي يظهر تحت عنوان الصفحة في نتائج محركات البحث وهو يلعب دورًا هامًا في إقناع الزوار بالنقر والوصف نركز فيه إلى أمور:
- الاختصار والوضوح.
- استهداف الكلمات المفتاحية
- إثارة الفضول: ونعني بهذا استعمال عبارات تثير فضول الزائر مثل “أسرار ونصائح حصرية” “أهم نقاط” “ما لا تعرف عن..” فتستعمل أشياء التي تجعله يشعر بالفضول ويرغب في استكشاف المحتوى.
- ذكر الفوائد: استعمل عبارات التي تدل أن محتواك يحتوي فائدة إضافية “ما لا تجده إلا في …”
- التركيز على العاطفة مثل الإثارة أو السعادة أو الفضول إلى آخره.
- الإجابة على سؤال: إذا تمكنت من الإجابة على سؤال أو سؤالين للباحث في الوصف التعريفي ، فقد رفعت احتمالية النقر بشكل كبير
من طرق تحسين CTR مع خبير سيو: إضافة أيقونة الموقع
والأيقونة أو (Favicon) نقصد به الشعار الذي يظهر في المتصفح في الأعلى دخل علامة التبويب
وعند البحث سيظهر للزائر بجانب عنوان مقالتك وكيف يمكن يحسن هذا من نسبة النقر ؟
قلنا الأيقونة تظهر إلى جانب عنوان الصفحة في نتائج محركات البحث فإذا كان لديك أيقونة مميزة وجذابة، فقد تجذب انتباه المستخدمين وتحفزهم على النقر على رابط موقعك بدلاً من الروابط الأخرى.
وأيضا هي طريق لكي يعرف الناس علامتك وجزء من هوية موقعك وهذا بطبيعة الحال يزيد من مصداقية موقعك وفي الأيقونة نركز على عدة أمور:
- وضوح وتفرد: حتى يتمكن المستخدمون من تمييزها بسرعة وتذكرها وحاول استخدام ألوان متباينة وجذابة للأيقونة لتبرز وتلفت الانتباه.
- استخدم الألوان والشكل والأنماط التي تعكس هوية الموقع وتساعد على تعزيز التعرف على علامة موقعك.
استعمال سكيما Schema
قد يتساءل البعض ما دخل سكيما ؟ والجواب أنه يساعد محركات البحث على فهم وتحليل محتوى صفحات الويب بشكل أفضل، ويمكن أن يؤدي إلى زيادة الوضوح والجاذبية للمعلومات التي تعرض في نتائج محركات البحث مما يساعد في النقر على النتيجة.
وحقيقة دور سكيما في هذا كبير جدا وشرحه لوحده يحتاج إلى درس ومقالة مستقلة لكن أشير إلى جانب من جوانبه:
- استعمال صور في سكيما
فعندما يتم عرض البيانات المهيكلة بواسطة سكيما في نتائج محركات البحث، فإن وجود صورة يمكن أن يجعل النتيجة أكثر جاذبية وبارزة بين النتائج الأخرى لأن وجود الصورة مقترنة بارتفاع مستوى الانتباه وبالتالي زيادة النقرات.
- وأيضا عندما يتم عرض صورة ذات صلة بالمحتوى في النتائج، يمكن أن يساهم ذلك في بناء الثقة والمصداقية للموقع فالصورة يمكن أن تعطي انطباعًا إيجابيًا وتوفر تجربة أفضل للمستخدم، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة النقرات.
- استعمال الكلمات المفتاحية والوصف للصور مع تحسين سكيما الصور مما يظهر الموقع بطرق مختلفة ممكن تساعد على النقر :
تخصص الموقع ورفع نسبة النقر
يعكس تخصص الموقع في مجال محدد مستوى عالٍ من الخبرة والمعرفة فمثلا يبحث الزائرون عن معلومات محددة عن النباتات، ففي هذه الحالة إذا ظهر موقع متخصص جدا قد يفضلون الاستعانة به دون غيره لأنه يعتبر متخصص وموثوق في مجاله فيزيد بذلك نسبة النقر.
وهذا يجعلنا أن نهتم بجانب آخر وهو جانب الدومين وكيف نختاره وأيضا بجانب اظهار اسم الموقع بجانب رابط المقالة في نتيجة البحث.
ذكر اسم دولة أو منطقة أو مدينة في العنوان
وهذا ليس دائما ولا ينصح به إلا في حالات معينة فقط
فهذا ممكن أن يكون مفيدًا للأشخاص الذين يبحثون عن معلومات أو منتجات أو خدمات محددة في تلك الدولة
وأيضا يمكن استعماله في الكلمات الشائعة في دولة معينة دون دول أخرى مثلا لدينا كلمة 95 بالمية زوارها من دولة معينة مثلا السعودية فهنا نحاول أن نحفز جانب الوطنية ونستعمله في زيادة نسبة النقر.
استعمال TOC Table of Contents
وهذا عبارة عن جدول نستعمله لكي يساعد الزائر في اختيار والتنقل بين العناوين الفرعية بسهولة وهو ما يسمى بالوصول السريع إلى جزء من المحتوى دون التمرير على الصفحة بالكامل
طيب هنا يوجد سؤال مهم جدا أن هذا الفهرس أو الجدول داخل المقالة فكيف يحسب نسبة النقر إلى الظهور ؟!
والجواب أن سيرب قوقل عادة يظهر العناوين المستعملة في الجدول
فهي تكون ظاهرة في نتائج البحث فإذا كانت ظاهرة فهذا يحفز الزائر فعندما يرى الزائر TOC ويشاهد العناوين الفرعية المثيرة للاهتمام، فإنه قد ينجذب إلى عنوان من العناوين الفرعية فينقر عليه.
وقبل الختام نعرف ما هو معدل CTR جيد
وفي الحقيقة يختلف الأمر بحسب الكلمات وبحسب تقدير متخصص سيو لكن عموما إذا كنت في صفحة الأولى في نتيجة رقم 1 ونسبة النقر كانت من 30 إلى 40 بالمية فهذا جيد جدا وليس عليك أن تقلق لكن إن نزل عن معدل 30 بالمية مع وجودك في موضع رقم 1 فلابد أن تنظر إلى السبب وتعالجه فورا.